IVOS 2: ΚΕΙΜΕΝΑ,ΕΙΚΟΝΕΣ

 Η προκατάληψη του δέρματος στο Instagram.  Η Σάρα είναι επιχειρηματίας τροφίμων με έδρα το Βερολίνο (το όνομα και η πόλη άλλαξαν, θα καταλάβετε γιατί). Η εταιρεία που δημιούργησε βοηθά τις γυναίκες να νιώθουν άνετα με την πρόσληψη τροφής τους και υποστηρίζει το «διαισθητικό φαγητό». Όπως πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, η Σάρα βασίζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προσελκύσει πελάτες. Το  Instagram, το δεύτερο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στην Ευρώπη μετά το Facebook, είναι ένα κανάλι μάρκετινγκ που της είναι απαραίτητο. Όμως στο Instagram, το οποίο προσανατολίζεται σε μεγάλο βαθμό στις φωτογραφίες και τα βίντεο, κατάλαβε ότι οι φωτογραφίες της δεν έφταναν σε πολλούς από τους 53.000 οπαδούς της, εκτός αν πόζαρε με μαγιό. Πράγματι, τέσσερις από τις επτά δημοφιλέστερες δημοσιεύσεις της τους τελευταίους μήνες την έδειχναν με μπικίνι. Η Ely Killeuse, συγγραφέας βιβλίων με 132.000 οπαδούς στο Instagram που συμφώνησε να μιλήσεi on the record, δήλωσε ότι «σχεδόν

                   Γυναίκα και διαφήμιση                 Το πρότυπο γυναίκας που προβάλλει η σύγχρονη διαφήμιση λειτουργεί ανυψωτικά ή μειωτικά; Την απάντηση δίνει το γνωστό διαφημιστικό σλόγκαν: «Είμαι, όπως με θέλετε». Η γυναίκα παρά τις θρυλούμενες κατακτήσεις, εξισώσεις και δικαιώματα, δεν τολμά ακόμη να είναι ο εαυτός της. Είναι αυτό που της ορίζει ο νέος δυνάστης: η διαφήμιση. Δεν είναι, άλλωστε, τυχαίο πως όλες οι μάρκες ακριβών αυτοκινήτων είναι γένους θηλυκού! «Το χέρι που κουνά την κούνια ενός βρέφους, κουνά τον κόσμο», λέει μια όμορφη ξένη παροιμία. Κι όμως, όταν το χέρι αυτό «κουνήθηκε» για να διεκδικήσει το δικαίωμα στην ανθρωπιά, αντιμετωπίστηκε χλευαστικά. Πικρόχολα σχόλια, φθηνά αποφθέγματα, που αφορούν στη γυναίκα, άρχισαν να κυκλοφορούν, ιδιαίτερα κατά τα τελευταία χρόνια, που η παρουσία της, επαναστατική και διεκδικητική, έγινε έντονα ενοχλητική σ” όσους αδυνατούν να ξεφύγουν από τα ξεπερασμένα πια πρότυπα της αυταρχικής πατριαρχικής κοινωνίας. Ιδιαί